【ヒュンメル】新しいサステナブルを提案する「フォイエ」リリース

デンマークのスポーツブランドhummel（ヒュンメル）は、AddElm（アドエルム）とのコラボラインとなる「FØJE」（フォイエ）をリリース。ヒュンメルスニーカーのオフィシャルストアS-Rush原宿店やアドエルム直営店など店舗限定で、1月中旬より順次販売を開始します。

新しいサステナブルの在り方を提案

ブランド誕生100周年を前にした2022SSシーズンに、ヒュンメルは次の100年に繋げる新しいコレクション「FØJE（フォイエ）」をスタート。デンマーク語で「加える」という意味を持つ「フォイエ」では、サステナブルの本質を追求し、未来へ向けた在り方を提案します。

アイテムは、ヴィンテージとして長く愛用されるように、シンプルなオールドスクールテイストなデザインに。発売と同時に古着としての回収をS-Rush各店舗とアドエルムの2店舗でスタート。アイテムをセカンドハンドで販売し、再販の収益の一部は子どものスポーツ支援にも活用。持続可能な取り組みに繋げていきます。

アドエルムについて

ミネラルを調合した素材を使用することで、活動の目的に合った効率的な人体の反応を導くテクノロジーカンパニー。普遍的で工業的なエビデンスではなく、環境や個体差によって変化する人体生理を相手に、人間のパフォーマンスにおける本質的な機能性素材の研究と開発に取り組んでいる。世界最大級のスポーツの展示会「ISPO」において、2021年のTextrends 2nd Layer部門で世界TOP5の素材に選出されるなど国際的評価も高い。
【OFFICIAL WEBSITE】https://addelm.com/